Per creare una propria reputazione è importante sfruttare i giusti mezzi, e il content marketing si presta perfettamente a questo scopo.
Ma come creare una strategia vincente senza commettere i soliti errori né rischiando di perdere tempo e denaro?
In questo articolo vedremo come gettare le basi per costruire una solida strategia per il tuo personal branding.
Perché è importante avere una strategia di content marketing per il proprio personal branding
Che cosa si intende per personal branding?
Prima di elaborare la propria strategia di content marketing personale, è importante capire che cos’è il personal branding.
Possiamo considerarlo come la nostra reputazione e il nostro biglietto da visita per il mondo; in pratica, il personal branding ci aiuta a entrare in contatto con potenziali datori di lavoro, clienti, collaboratori e così via, oltre a permetterci di:
- differenziarci;
- costruire una leadership di pensiero;
- accrescere la fiducia e la credibilità;
- costruire una rete.
La buona notizia?
Di default, hai già il tuo personal branding: ogni volta che ti relazioni con le persone, favorisci la percezione di chi sei.
Quando elabori una strategia di content marketing per il tuo personal branding, sei sulla strada giusta per plasmare queste percezioni e aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.
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Quando è necessario un personal branding?
Non è mai un momento sbagliato per iniziare a pensare alla propria immagine pubblica. Tuttavia, se stai cercando un motivo specifico, ci sono alcuni momenti chiave in cui avere un marchio personale forte può essere particolarmente vantaggioso:
- quando si avvia un’attività o si lancia un nuovo prodotto: il personal branding può aiutarti a far conoscere quello che offri e a rendere le persone più propense a fidarsi e a comprare da te;
- quando si è alla ricerca di un lavoro: un marchio personale forte può aiutarti a distinguerti dalla concorrenza e ad attirare i reclutatori o i responsabili delle assunzioni;
- quando stai cercando di farti un nome: se stai cercando di affermarti come leader di pensiero nel tuo settore, un marchio forte può aiutarti a raggiungere questo obiettivo;
- quando vuoi costruire una comunità: il personal branding può essere un ottimo modo per entrare in contatto con persone che la pensano come te e coltivare un seguito di persone interessate a quello che hai da dire.
In generale, ogni volta che si cerca di fare una buona impressione o di distinguersi dalla massa, avere un marchio personale ben definito può essere incredibilmente utile.
Come il content marketing può aiutare il tuo personal branding
Il content marketing è un approccio a lungo termine che utilizza la creazione e la distribuzione di contenuti pertinenti e di alta qualità in modo costante per attrarre e promuovere relazioni forti con il tuo pubblico.
In questo modo, il pubblico avrà un’alta considerazione delle tue opinioni e svilupperà un senso di lealtà verso il tuo marchio, che lo porterà a tornare da te ogni volta che avrà bisogno di un prodotto o di un servizio correlato a quello che offri.
Supponiamo che tu sia uno stratega aziendale.
Invece di pubblicare continuamente annunci sui tuoi servizi e dire alle persone di assumerti (cosa che può diventare fastidiosa e piuttosto costosa), potresti sfruttare i contenuti per promuoverti.
In che modo?
Potresti scrivere newsletter, creare podcast, condividere video e scrivere discussioni educative su Twitter per spiegare concetti e strategie che le persone possono utilizzare per far crescere la loro attività.
Le persone amano ricevere informazioni utili gratuitamente, quindi inizieranno a seguirti, a condividere i tuoi articoli con altre persone, a guardare i tuoi video e a considerarti un’autorità in materia di business.
Man mano che la tua piattaforma e la tua influenza aumenteranno, potenziali clienti, collaboratori e datori di lavoro cominceranno a contattarti con offerte, perché orami certi che sai il fatto tuo.
Inoltre, più creerai contenuti, maggiore sarà la tua impronta online e la tua visibilità sui motori di ricerca.
Tuttavia, non è sufficiente produrre contenuti a caso, è necessario che i contenuti siano validi.
Dato che la maggior parte dei consumatori si rifiuterà di patrocinare un marchio con contenuti scritti male, è necessario creare qualcosa che possa essere apprezzato da tutti.
Costruire un marchio personale forte può sembrare scoraggiante quando si è agli inizi, ma avere una strategia di contenuti concreta può aiutare a facilitare il processo e a raccogliere i frutti dei tuoi sforzi di content marketing.
Seguendo questi passaggi, potrai iniziare a gettare le basi per la creazione di un personal branding allineato con i tuoi valori fondamentali e la tua esperienza, anche se questi si sviluppano e si evolvono man mano che procedi.
Fase 1: Stabilire gli obiettivi
La creazione di una strategia di content marketing di successo inizia con la conoscenza degli obiettivi da raggiungere. È necessario definire gli obiettivi e utilizzare i contenuti come veicolo per raggiungerli.
Cerca di separare i tuoi obiettivi professionali da quelli di content marketing.
Per esempio, il tuo sogno potrebbe essere costruire un marchio personale e cavalcare l’onda fino a ottenere un contratto per un libro, un discorso, un’offerta di lavoro, una sponsorizzazione e altro ancora.
Questi sono tutti obiettivi professionali meravigliosi, ma come li raggiungerai? Cosa deve succedere perché diventino realtà? È qui che entrano in gioco gli obiettivi di content marketing del tuo marchio.
L’obiettivo della tua strategia di contenuti potrebbe essere quello di:
- comunicare la tua competenza e le tue conoscenze su un argomento o un settore;
- aumentare la consapevolezza e far sì che le persone ti conoscano;
- affermarti come un’autorità e una risorsa affidabile e fidata nella tua nicchia di mercato;
- rafforzare il rapporto con il tuo pubblico e fidelizzarlo;
- costruire partnership strategiche che possano fornire convalida a te e a terzi;
- diventare un leader di pensiero che possiede e dirige le conversazioni su argomenti e aree specifiche del tuo settore.
Una volta che sai cosa stai cercando di ottenere, potrai iniziare a tracciare un percorso chiaro per arrivarci.
Fase 2: Identificare i concorrenti e il mercato di riferimento
Nel tuo settore o nella tua nicchia ci sono persone che hanno già creato o stanno costruendo marchi personali che condividono i tuoi obiettivi e il tuo pubblico e vogliono risolvere i tuoi stessi problemi.
Presta attenzione a quello che fanno e impara da loro.
Che tipo di contenuti stanno creando? Quali canali utilizzano per promuovere il loro marchio? Con quale frequenza condividono i contenuti?
Se vuoi differenziarti da loro ed essere più influente, devi sapere con chi hai a che fare.
Ma non è tutto.
Dovrai anche avere un quadro chiaro di chi è il tuo pubblico, in modo da poter creare contenuti rilevanti per loro e ideare un piano efficace per raggiungerlo, coinvolgerlo e fidelizzarlo. Quando si esegue un’analisi del pubblico, è necessario raccogliere diversi tipi di dati sul mercato di riferimento.
Questi includono:
- dati demografici: età, sesso, reddito, istruzione, etnia, occupazione, stato civile, stato di famiglia, ecc.;
- dati comportamentali: bisogni, aspirazioni, paure, punti dolenti, piattaforme su cui amano trascorrere il tempo, canali di comunicazione, modalità di acquisto o di utilizzo dei servizi, fattori che li motivano all’acquisto o alla conversione, ecc.;
- dati sociali: interessi, attività praticate, reddito disponibile, modalità di impiego del tempo, ecc.;
- dati attitudinali: cosa pensano del tuo argomento, servizio, settore, quali aspettative hanno, quali problemi puoi aiutare a risolvere con i tuoi contenuti, tipi di informazioni/messaggi che trovano rilevanti, il tono e il formato dei contenuti che preferiscono, ecc.
Fase 3: Creare una dichiarazione di missione
È questo il momento di definire per cosa vuoi che il tuo personal branding sia conosciuto, cosa vuoi ottenere e come intendi farlo.
La dichiarazione della missione del tuo marchio deve descrivere il motivo per cui lo stai coltivando, le competenze o le conoscenze che hai da offrire, il motivo per cui credi che quello che stai facendo sia essenziale e quello che ti distingue dagli altri marchi.
Quando crei una dichiarazione di missione personale, poniti le seguenti domande:
- qual è la mia visione del mio marchio?
- Quali qualità, competenze, valori o esperienze mi rendono distinguibile?
- Qual è il vuoto che sto cercando di colmare, quali problemi voglio risolvere e come li risolverò?
- Chi è il mio mercato di riferimento?
- Quali tipi di contenuti utilizzerò per raggiungerlo?
- Come farà il mio pubblico a trarre beneficio dai contenuti che condivido e perché ascolterà me e non un’altra persona?
Una volta individuate queste risposte, è il momento di scrivere la tua dichiarazione di missione e di incorporarle in essa.
Fase 4: Trovare una nicchia per il marketing dei contenuti
Lo scopo della costruzione del tuo personal branding è di espandere la tua portata e di attirare persone verso i tuoi contenuti e profili online. Per fare questo, dovrai creare il giusto tipo di contenuti: contenuti che ti interessano e che siano anche in grado di risuonare con il tuo pubblico e di rispondere alle sue esigenze.
Sì, ma come fare?
Per prima cosa, traccia i temi o gli argomenti principali su cui si concentreranno i tuoi sforzi di content marketing, oltre a potenziali argomenti secondari che potrebbero allinearsi al tuo marchio personale. Pensa ai tipi di contenuti che puoi creare e ai formati di contenuto che il tuo pubblico preferisce e cerca una via di mezzo tra i due.
Potrebbe essere utile scrivere una frase del tipo “di cosa mi occupo”.
Se il tuo pubblico ama consumare i contenuti attraverso i video piuttosto che in altri formati, potresti pensare di avviare un canale YouTube o di creare brevi video per i social media.
Tieni presente che i contenuti non sono una scelta obbligata, quindi non devi sceglierne uno a scapito di tutti gli altri.
Potresti esplorare più formati di contenuto, dai post sul blog ai podcast, dalle infografiche agli e-book, dai video ai post sui social media e altro ancora.
Assicurati solo di non esagerare e che i tuoi contenuti siano coerenti ed eccellenti su tutta la linea.
Fase 5: Scegliere i canali di distribuzione dei contenuti
Una volta identificati e definiti gli obiettivi, la missione, i concorrenti, il pubblico target e la nicchia di contenuti, la cosa successiva su cui lavorare è il piano di distribuzione dei contenuti.
Alcune piattaforme comuni che puoi utilizzare per raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico attraverso i contenuti sono i blog personali, le e-mail, i siti web, i webinar, i podcast, i social media e la stampa.
In più, puoi anche sperimentare altri canali tipicamente ignorati, come l’avvio di un forum o l’organizzazione di un summit virtuale.
Fase 6: Creare un calendario dei contenuti
Non si può costruire un marchio personale solido pubblicando un contenuto oggi e poi tacendo per mesi, perché questo tipo di incoerenza danneggia i tuoi sforzi di content marketing.
In altre parole, devi avere un piano per stabilire quando pubblicare i contenuti sui canali che utilizzi, in modo da non dimenticartene.
La creazione di calendari dei contenuti è un ottimo modo per programmare i post e mantenere la rotta.
Esistono molti strumenti di programmazione dei contenuti e di gestione delle attività con tool per la calendarizzazione molto validi da utilizzare, tutto quello che devi fare è:
- scegliere l’argomento su cui vorresti creare i contenuti;
- decidere il formato (o i formati) che userai;
- quando vorrai pubblicare i contenuti sulle piattaforme scelte.
Continua a ripetere il processo fino a quando non avrai definito un piano di contenuti per alcuni mesi. Assicurati che i tuoi contenuti vengano pubblicati in giorni in cui il tuo pubblico possa apprezzarli e coinvolgerli appieno, piuttosto che in giorni in cui potrebbero essere troppo occupati per dar loro uno sguardo.
Fase 7: Misurare i risultati e adeguare la strategia
Qual è il posizionamento dei tuoi contenuti sui motori di ricerca? Quante persone si sono iscritte al tuo podcast o alla tua newsletter? I contenuti vengono citati e condivisi sulle piattaforme online? Quante visualizzazioni hanno generato i video su YouTube?
L’unico modo per sapere in che modo la tua strategia di content marketing influisce sul tuo personal branding è misurarne le prestazioni. Questo deve essere fatto costantemente per permetterti di agire tempestivamente per aumentare l’efficacia dei tuoi sforzi.
Confronta i risultati che stai ottenendo con gli obiettivi stabiliti per vedere se stai raggiungendo i tuoi scopi. I risultati ti aiuteranno a determinare cosa sembra funzionare e dove è necessario apportare modifiche.
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Conclusioni
In questo articolo abbiamo parlato dell’importanza del content marketing per costruire una strategia di personal branding efficace e soddisfacente.
Seguendo questi consigli, potrai sicuramente gettare solide basi e partire con il piede giusto.
In bocca al lupo!
